Verander de wereld, dat is goed voor je merk!

Commercieel activisme: hoe betaal je je schuld(gevoel) af?

oor wie niet (meer) weet wat er in het Pepsi-spotje getoond werd, een korte recap. We krijgen een nietszeggend protest te zien, vol lachende mensen die love and peace-bordjes in de lucht houden. Kardashian-telg Kendall Jenner is ondertussen druk bezig met een fotoshoot, maar voelt zich geroepen om de commotie van iets dichterbij te bekijken. Er zijn muzikanten en dansers aanwezig, en Pepsi genoeg voor iedereen. Het filmpje eindigt met Kendall die een van de politieagenten, die wat nerveus lijkt te worden een blikje Pepsi aanbiedt. Geen gedoe met de politie, dankzij Pepsi. Daarmee wordt een iconisch beeld uit een echt Black Lives Matter-protest in scène gezet. De omstaanders juichen en joelen, alsof wereldvrede al die tijd slechts een Pepsi verwijderd was. Dat bedrijven inspelen op de actualiteit is natuurlijk niets nieuws Tijdens de Super Bowl in de VS, waarbij de reclameblokken meer mensen naar het scherm lokken dan de football-wedstrijd zelf, profileerde het biermerk Budweiser zich als de reddende engel voor steden in waternood. Iets dichter bij huis speelt ook bol.com wekelijks in op de nieuwste aflevering van Temptation Island. Maar wanneer het doel verandert van meer koop- en kijkcijfers genereren naar effectief actie voeren, spreken we niet langer van een marketingtechniek, maar wel van activisme. Toch lijkt een combinatie van beiden de laatste jaren de bovenhand te nemen in de reclamewereld. Dit zogenaamd commercieel activisme beïnvloedt de manier waarop bedrijven en hun marketingstrategie zich profileren naar hun publiek toe. Dat vertelt ook consumentenpsycholoog Bart Vandermaesen: “Internationale bedrijven proberen steeds vaker een gevoel of (goed) doel aan hun merk te connecteren. Met de boodschap dat ze mee de wereld willen veranderen – of op z’n minst de waarden van het bedrijf aanpassen aan de huidige sociologische, politieke en economische problemen.” Die laatste nuancering is erg belangrijk. Want op het eerste zicht lijkt commercieel activisme alleen maar iets om toe te juichen. Neem nu dit reclamespotje van H&M uit 2016, […]

Dit artikel is enkel beschikbaar voor abonnees

Word dus snel lid!

Jaarabonnement

Neem een Jaarabonnement

De beste artikels en strafste interviews worden niet zonder jou geschreven.

Word lid en krijg 2 bookzines per jaar, toegang tot alle online artikels en allerlei leuke extra’s.

Naar de winkel!

Online abonnement

Neem een Jaarabonnement

Of neem een online abonnement en krijg toegang to alle artikels op de site.

Naar de winkel!

Jaarabonnement

Zonder jou geen Charie!

Kom bij de club en krijg: 2 bookzines, Charlie goodies en toegang tot alle online artikels.

En het allerbelangrijkste: de wetenschap dat je bijdraagt aan een stem die nodig is.

Zonder jou, geen Charlie!

Er is meer dan ooit nood aan eerlijke verhalen en het geloof dat we dingen kunnen veranderen. Hell yeah. Word een Charlie en maak ons magazine mee mogelijk.

Ik word lid!

Colofon

  • Hoofdredactie Jozefien Daelemans
  • Chef redactie Selma Franssen
  • Marketing & partnerships Sophie Docx
  • Art Direction & fotografie Sarah van Looy Carmen de Vos Sandra Mermans
  • Design & code Birdseye design
Adres Redactie

LDV United
t.a.v. Charlie Magazine
Rijnkaai 100
2000 Antwerpen